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La publicidad y la imagen visual


    El 25 de enero, se celebra el día Mundial de la Publicidad, una forma de comunicación con el objetivo de incrementar el consumo de un producto o servicio, lanzar una nueva marca al mercado, o posicionar y mejorar la imagen de una determinada marca.

    ¿Conoces la expresión: “Una imagen vale más que mil palabras”?

    Esta es una  frase usada frecuentemente en los entornos del marketing, la comunicación, publicidad, y el diseño, tratando de hacer comprender la importancia de visibilizar un contenido comprendido en imágenes.

    Una representación visual puede transmitir ideas de forma más efectiva que una mera descripción escrita.

    Referencias históricas

    Aunque cada vez es más habitual escuchar esta frase, pudiéndose contextualizar como una expresión moderna, han sido diversas las personalidades que han hecho uso de ella a lo largo de la historia. Leonardo da Vinci mencionó que: «un poeta sería vencido por el sueño y el hambre antes de describir con palabras lo que un pintor puede representar en un instante».

    De la misma forma, se le atribuye a Napoleón Bonaparte, la cita: «Un buen bosquejo es mejor que un discurso largo».

    A Confucio, se le atribuyó popularmente la expresión: «Escuchar algo cientos de veces no es mejor que verla una vez».

    Cultura popular

    Y es que los mensajes con impacto visuales, tienden a aumentar las ventas. Esto es debido a que el contenido visual es procesado 60,000 veces más rápido que el texto y nuestro cerebro retiene el 80% de lo que vemos, en comparación al 20% de lo que leemos y 10% de lo que escuchamos.

    Todas estas expresiones, mantienen un mismo objetivo común, con un mismo origen biológico.

    En el año 2013, el MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts), realizaba un estudio neurocientífico, demostrando así que el cerebro humano es capaz de procesar imágenes enteras que ve por el ojo en 13 milisegundos.

    Una vez recibimos la imagen mediante la retina, se envía la información al cerebro, y ahí se procesa el total de la información como la forma, el color y la orientación. Esta información es suficiente para que el cerebro identifique todo tipo de conceptos sin tener que realizar ningún otro procesamiento adicional.

    Avales científicos

    Toda esta información, se ve reflejada en la señalética de toda índole:

    • Señales de tráfico, son identificadas de manera rápida y clara mediante símbolos y dos colores únicamente.
    • Instrucciones de seguridad de los medicamentos, puesto que son más descriptivas que el texto.
    • Menús de restaurante, que hacen mucho más apetecible saborearlos con la mente.

    Y así un sinfín de imágenes e imagotipos que no requieren de mucha información adicional escrita.

    Conclusión

    Si vas a publicitar tu marca o quieres enviar un mensaje al resto del mundo, recuerda que comunicar no es solo cosa de buenos copywriter (que también), ¡pero localiza un buen equipo de diseño!

    En Agencia Biela, contamos con todas las herramientas necesarias para dar movimiento a tus proyectos,

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